Emmanuel Vivier, ein „Digital Native“ der ersten Stunde, Mitbegründer des Think Tank HUB Institute, betrachtet die digitale Transformation aus der Sicht des Fachmanns. Der Begriff bringt seines Erachtens das Ausmaß des sich vollziehenden Wandels nur unzureichend zum Ausdruck. „Business Disruption“ würde es schon eher treffen, denn es handelt sich nicht nur um Webmarketing und E-Commerce, sondern um völlig andere Spielregeln. „Wenn Sie sich nicht an diese neue Realität anpassen, nicht Ihr Business Modell, Ihre Vertriebsart und Ihr Innovationstempo ändern, dann“ warnt er, „kommt es zum Bruch“. Die Warnung richtet sich vor allem an mittelständische Unternehmen, die „die Bedeutung dieser Veränderung noch nicht richtig verstanden haben.”